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东风标致汽车有限公司 Dongfeng Peugeot Automobile Co., Ltd.
普罗旺斯的薰衣草迎风绽放，浪漫的味道飘过整个山谷；塞纳河面波光粼粼，与夕阳映衬。法国总是给予我们太多的梦幻和激情。无论是香榭丽舍大街的罗曼蒂克，还是凡尔赛宫的奢华，抑或某一处山脚下田园的惬意，真正的法式文化处处流露着奢华而浪漫，那是一种饱满的格调，透露出高级的优雅。
对于中国消费者来说，标致品牌是典型法式文化的传承者，其秉承着“以客户为中心”的理念，在其百年的历史中锻造出一款又一款经典车型，让中国消费者在法式文化的魅力中，深度领略到标致品牌的文化内涵。
可正如时代年轮不停地翻转，当年轻人逐渐成长时，法式概念也在随之外延，这一点，标致已懂。所以在2021年初，标致就进行了全球品牌焕新。随后，东风标致也将“新标致”形象展现在中国市场面前，为中国消费者传递出“新法式”的价值。
“新”的内核：既要传承，又要全面
一般来讲，普遍意义上的“新”，应该是摒弃过去，重新打造的，但对于一个对法式文化、对座驾理念有深刻理解的品牌来说，“新”的内核，应该是在传承经典的基础上进行重塑的。
标致品牌即是如此。
于标致而言，对于“新”的诠释最直观方式就是启用新狮标LOGO，但这个新LOGO并不是再造，而是对1960年的狮标进行创新，从而达到传承的意义。
对于这个全面焕新的标致标识，其设计理念有三个关键词：“Timelessness永不过时”、“Personality个性”、“Quality品质”。其中，Timelessness永不过时是标致与生俱来的基因；Personality个性是标致的一种坚持；Quality品质，是标致的一份传承。
这些足以说明，标致对于“新标致”的理解已经十分透彻——新标致，就应该传递出标致品牌的包容性和精准性，表明标致品牌创新之上自有传承的理念。
所以，基于对品牌理念的深度认知，作为“进取中的高品质品牌”的东风标致，在中国市场已经全面开展品牌焕新工作，为“新标致”注入了关于品牌、产品、服务的全新内容。
从这个角度上讲，东风标致正在做的，其实就是将新标致诠释的新法式具体呈现在中国消费面前，待到品牌新战略全面实施落地，东风标致也将迎来品牌的进一步提升，消费者也能更加贴切感受到新法式的魅力，毕竟历史、当下与未来的契合，更容易引发消费者的共情力。
按东风标致的规划，其将在2021年深入推进品牌焕新和品牌计划在中国的落地，进一步传递“美感、动感、质感”的品牌价值，并通过新设计、新产品、新服务等全新内容引领新法式生活。
除了品牌形象的重新塑造，东风标致还要将其产品进行形象重塑。据了解，未来的东风标致产品，将基于狮魂美学理念打造，呈现出更时尚、更个性的产品形象。
当然，新品牌形象、新产品形象同步进行的时候，东风标致也没忘记为消费者带去新品牌体验，只是不同的是，东风标致是要通过全新展厅让消费者感受标致品牌的变化。目前，新标致的首家新品牌形象店已经落成。按东风标致的规划，在2021年，将会有40+新形象展厅落成；未来3年，东风标致完成网点焕新。也就是说，3年之后，所有的中国消费者看到的，只有新标致形象，相信届时一定会再度刷新消费者对于标致品牌的认知。
与此同时，新标致的全套品牌精品也会陆续上线，消费者可以更加全面了解新标致品牌形象。
至此，“新法式 新标致”的品牌战略焕新进行到最深入层次，剩下的就是要让消费者能在新标致这里找到他们向往的获得感。
另外一点值得注意的是，所有的新标致形象都必须要通过产品来展示，这样才能带来更直观的冲击力和体验力。
东风标致深知于此，所以才不遗余力加快新产品的布局和升级。东风标致曾专门举办一次全新4008、全新5008的亮相活动，这是新标致品牌发布后的最新产品，对于新标致形象的树立有极其重要的意义。对于这两款产品，东风标致的目标很明确，就是以“3大改变、4大升级”、全系硬核标配、主力车型至高20项升级三重维度满足消费者对于新品牌形象的期待。
所以可看到，全新4008和全新5008以新设计语言、新产品内涵、新客户服务、法式品位、法系品质去提升产品价值，并以美感、质感、动感和互联四大升级实现高品质产品定位。其中，美感升级指全系标配GT前脸，彰显新法式锋锐设计；质感升级指以Alcantara典雅内饰和全系标配10英寸悬浮式中控屏提供出越级至臻品质和精致动感座舱；动感升级指全系标配爱信8AT变速箱，以及采用1.6T/1.8T发动机对动力系统进行焕新，再次彰显其底盘大师的名号；互联升级指全系标配Blue-i 2.0智能网联系统，实现智能时代的拥抱。
可以说，全新4008、全新5008就是未来东风标致产品形象的缩影——未来的东风标致产品，就是以升级为核心的价值重塑。按东风标致的规划，其将在2022年推出首款搭载新狮标的车型，全面实现‘美感、质感、动感、互联’的‘四大升级’。值得注意的是，东风标致正在进行1+N的产品战略，并且计划到2023年，其每款车型均有燃油及新能源的多种动力选择。
这就很明了了，新标致的新产品，不仅是横向矩阵更丰富，纵向升级也更全面。从这个意义上讲，新产品的内容就已清晰，以高品质提供更多选择，已经成为目前东风标致重中之重的理念。
如何推进，只能不断前行。目前，东风标致已经探索出为客户服务的实践，并于去年10月正式启动面向客户的“五心守护行动”服务计划。事实证明，东风标致这一步路走得很是精妙，东风标致在过去一年取得迅速发展的关键就是服务。
而且，随着标致品牌的全新战略发布，东风标致的服务内容也进行了同步承接，对5心守护行动再升级，目的是以深化服务为抓手，加强与车主的情感连接，诠释出“新法式”生活方式。对此也证明，新标致诠释的“新法式”，其意义就是让“信赖更真诚”，当东风标致将5心守护行动再升级，已经进一步加速实现品牌全价值链“以客户为中心”的转变，在营销层面拥有更广阔的空间，为消费者提供更优质的服务。
消费者的眼睛是雪亮的，谁是真心一眼就能看出，当东风标致以超越期待的服务升级为消费者带来全新体验时，其实拉高的是汽车产业应有的态度标准，这样受益的不只是标致车主，更是千家万户车主。
目前，中国市场对于标致品牌的意义不言而喻，东风标致试图扭转消费者对于法式生活方式的狭隘认知，就必须让新标致的形象迅速树立起来，也必须让更多消费者了解新法式的更多内容。达成此目标，东风标致更需要在品牌定位、产品技术、营销服务进行升级，这是紧急且重要的事情，一刻都不能延缓。
从上海车展开始，新标致焕新工作已经有序开展，在东风标致和标致品牌的共同推动下，新狮标形象正在被消费者看到，新法式正在被消费者接受。时光只解，不信多情。当新标致愈发沉淀在消费者心中时，东风标致对于年轻人的世界探索就越深入。
所以，“新法式 新标致”究竟是什么，现在基本已经有了答案，那就是以标致之名，全球共享法式新生活。
“新”的意义：标致正深度探入年轻人的世界
不得不说，品牌焕新并不容易，当标致在全新时代背景下推动全新品牌战略，其实代表的是标致品牌对于过去与未来承接的决心。