荣威

荣威全新换标

荣威（ROEWE）品牌的商标图案的设计，充分体现了经典、尊贵、内蕴的气质，并突出体现了中国传统元素与现代构图形式相融合的创意思路。盾形徽标稳固而坚定，暗寓其产品可信赖的尊崇品质，图案的中间是双狮护卫着的华表。原商标以红、黑、金三个主要色调构成。2020年上汽发布了全新荣威品牌。全新狮标以国潮为出发点，在保留现有的图案布局的同时，还将整个Logo进行了扁平化处理。具体来看，全新狮标相比起现款Logo主要有七大变化，首先，全新Logo的盾形轮廓经过了全新优化设计，通过上下两端及底部加宽的方式，让Logo的整体轮廓更加稳定；其次，为满足年轻消费群体的审美需求，在贯彻扁平化理念的同时，将边框进行细化处理整体看上去更具现代感与精致感。另外，针对Logo内的双狮护华图案及花体字母R进行简化设计，这一改动也是为了契合扁平化的设计理念；在简化图案设计后，设计团队还选择将双狮护华图案进行放大处理，R标缩小，突出Logo中心，让品牌Logo更加有辨识度。

在处理完整体轮廓及图案编排后，全新Logo还在视觉感受上下了功夫。为满足现代感与扁平化的双向需求，全新Logo的内部图案采用了立体电镀工艺，整体更具品质感；另外，立体Logo的底纹还采用倾斜的3D激光纹理，让十字格在不同受光面呈现的光泽效果各不相同，增强Logo的科技感。最后，荣威在调研了大量的颜色搭配需求后，发现现有的品牌Logo黑红配色稍显老气，所以将底色改成了更有现代感的黑及淡紫色，更能满足消费者的审美需求。此外，车尾的“ROEWE”也进行了优化设计，将字母进行了扁平化的处理，并将字母倒角按“R”的形状进行了设计；此外，标识的轮廓也比以往要更大了一些，以突出Logo的标识度。

荣威汽车品牌故事

上世纪90年代罗孚75、罗孚25相继问世，获奖无数，使经典再现耀世之光。进入21世纪，罗孚经典开始结缘中国，以诞生中国第一辆小轿车而闻名于世的上海汽车果敢先行，凭着多年与世界名牌良好的合作经验，大手笔收购罗孚75全部知识产权及技术平台。直至2006年上汽以“罗孚75全部知识产权及技术平台”为依托，创立了“荣威”品牌。